Конференция «Комфортный город»

21-22 декабря в Музее Москвы пройдет ежегодная конференция «Комфортный город». Инициатор конференции, Москомархитектура, приглашает жителей Москвы к диалогу о месте современной архитектуры в системе ценностей горожанина и власти, о поиске нового общественного блага, новых способах коммуникации о городе и с городом.

На конференции будет представлен рейтинг самых значимых событий и проектов в архитектуре и градостроительстве за 2021 год, а также итоги исследования, посвященного вопросам продвижения и поддержки современной архитектуры.

Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы:

«По словам Захи Хадид, современная архитектура – это лицо нынешнего поколения, символ текущего момента, именно здания создают летопись времени, по ним мы узнаем об истории людей, их образе жизни и нравах. Влияние архитектуры на бренд и позиционирование города во многом определяет его состоятельность на социокультурной и политико-экономической карте мира.

Но возникает вопрос: какое место архитектура занимает сегодня в системе ценностей жителя Москвы, есть ли у него осознанный запрос на хорошую современную архитектуру (спойлер – практически нет, но, возможно, нам всем просто необходимо научиться слышать друг с друга?)»

Из чего складывается экосистема бренда самой современной архитектуры, как работает институт создания новых трендов и новых героев, и станут ли партисипаторные практики инструментом создания не только комфортной для горожан среды, но и гражданского общества?

Эти и другие вопросы обсудят на конференции «Комфортный город» главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов, председатель Комитета по туризму города Москвы Екатерина Проничева, мэтры современной российской архитектуры Сергей Чобан (Speech) и Олег Шапиро (Wowhaus), помощник Президента Республики Татарстан Наталия Фишман-Бекмамбетова, директор Музея Москвы Анна Трапкова, писатель Линор Горалик, лауреат Пулитцеровской премии фотожурналист Сергей Пономарев, издатель Филипп Мойзер, историк и инженер Айрат Багаутдинов и другие эксперты в области архитектуры, градостроительства, журналистики и связей с общественностью.

Конференция пройдет на площадке Музея Москвы, где 17 декабря откроется масштабная выставка «Москва: проектирование будушего», на которой можно будет увидеть, как менялись подходы к городу на протяжении последних 100 лет, как инновационные идеи с ходом времени воплощались в городской среде

С детальной программой конференции можно ознакомиться на сайте Архсовета Москвы.

NB! Для посещения Музея Москвы необходим QR-код и документ, удостоверяющий личность.

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

21 декабря

11.00-12.30

Брендсовет: «Город как медиа. Архитектура и территориальный брендинг: как это работает?»

Современная архитектура, по словам Захи Хадид – «лицо нынешнего поколения, символ текущего момента, именно здания создают летопись времени, по ним мы узнаем об истории людей, их образе жизни и нравах». Влияние архитектуры на бренд и позиционирование города во многом определяет его состоятельность на социокультурной и политико-экономической карте мира. Но из чего складывается экосистема бренда самой современной архитектуры, и какую роль мог бы играть бренд московской архитектуры?

Модератор:

Сергей Георгиевский, агентство стратегического развития «ЦЕНТР»

Подтвержденные спикеры:

Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы
Екатерина Проничева, председатель Комитета по туризму города Москвы
Наталия Фишман-Бекмамбетова, помощник Президента РТ
Сергей Чобан, Speech
Константин Гаранин, директор Центра территориального маркетинга, эксперт Международной программы развития ООН (UNPD)
Артем Укропов, бюро «Мегабудка»

13.00 – 14.30

Кейс-сессия: «Причинить пользу и не навредить. Методы поддержки архитектуры и архитекторов. Краткие итоги исследования «Комфортного города»

Архитектура – не только творческая профессия, она влияет на огромное количество людей в обществе. До какой степени государство и государственные институции должны регулировать архитектурную деятельность?

Какая поддержка необходима профессии, чтобы она динамично развивалась и успешно выполняла свою важную социальную роль?

Способна ли бюрократия регулировать отношения между архитектором, заказчиком и обществом, не вмешиваясь содержательно в творческий процесс?

Модератор:

Петр Кудрявцев, Citymakers

Спикеры:

Татьяна Гук, директор ГАУ «Институт Генплана Москвы
Елена Зеленцова, заведующая кафедрой территориального развития РАНХиГС
Николай Шумаков, Президент Союза архитекторов России
Олег Шапиро, партнер архитектурного бюро Wowhaus
Мария Элькина, архитектурный критик

15.30 – 17.30

Дискуссия: «Весь мир – PR или как влюбить в архитектуру?»

Особенности современного медиапотребления и социокультурный контекст для популяризации архитектурных и градостроительных проектов: возможности и препятствия.

Особенности продвижения архитектурных проектов и событий. Архитектура как «рок-звезда»: возможно ли это спродюсировать? Как продвигать «продвинутую» архитектуру?

Что «продает» архитектурный PR: знания, эмоции, сопричастность?

Современные методы продвижения: что сегодня работает? 10 главных трендов: от простого до… очень простого

Как «настроить» глаз горожанина на хорошую архитектуру?

Модератор:

Юлия Зинкевич, генеральный директор КА «Правила общения»

Спикеры:

Ксения Ламшина, директор Радио «Культура»
Юлия Шишалова, главный редактор «Проект Россия»
Анна Трапкова, директор Музея Москвы
Айрат Багаутдинов, основатель «Москва глазами инженера»
Филипп Мойзер, основатель архитектурного бюро Meuser Architekten BDA и глава издательства DOM publishers (онлайн)
Сергей Пономарев, фотожурналист, лауреат Пулитцеровской премии, автор проекта «Москва. Великая пустота»

22 декабря

11.00 – 12.30

Аналитическая дискуссия: «Как попасть в историю? Agenda-2021: самые значимые события и проекты в архитектуре и градостроительстве»

Рейтинг наиболее значимых событий в архитектурно-градостроительной сфере 2021 г. Анализ кейсов – лидеров рейтинга с точки зрения репутационных эффектов, управления общественным мнением, используемых методов продвижения

Модератор: Петр Кудрявцев, Citymakers

13.00-14.30

Практическая сессия: «Как стать «героем нового медиа»? Современный инструментарий и возможности

Как человек превратился в СМИ и что теперь с этим делать? Кто сегодня является лидером мнений? Как становятся героями медийной повестки?

Особенности продвижения архитектурных и градостроительных проектов и событий в социальных сетях. Как архитектору или девелоперу общаться с аудиторией, которая ушла в Youtube и TikTok? О чем и кому можно рассказать и сделать при помощи подкаста? Обсудим коллаборации и эксперименты в популяризации архитектуры, а также негатив и поляризацию в соцсетях – как с ними работать.

Модератор: Мария Ульянова, Пресс-секретарь главного архитектора Москвы Сергея Кузнецова

Спикеры:

Анастасия Ромашкевич, главный редактор AD
Линор Горалик, писатель, поэт, эссеист и маркетинговый консультант
Анна Мартовицкая, автор и ведущая youtube-канала «Архиблог Анны Мартовицкой»
Михаил Бейлин, Citizenstudio
Кирилл Губернаторов, бюро “Мегабудка”, автор телеграм-каналов “Старая Москва” и “Шрифт в архитектуре”
Валерий Лизунов, бюро Archpoint
Игорь Каширин, Архитектурная мастерская Кашириных

15.30-17.30

Дебаты: «Право на голос. Соучаствующее проектирование и вовлечение горожан как инструмент диалога всех со всеми»

Соучаствующему проектированию в России – 10 лет. Почему до сих пор оно приживается с таким трудом? На примере столичных и региональных кейсов попробуем разобраться, в чем причины инерции и сопротивления проектам и процессам с участием горожан. Какие пространственные и медийные эффекты реально получить от партисипаторных практик, а чего не стоит от них ждать?

Модератор: